尼尔森：中国消费者信心指数15个月来首度下滑
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 郝静 上海报道
12月14日，森中首度尼尔森发布了2010年三季度中国消费者信心洞察报告，国消个月报告指出：在连续15个月的信心下滑农夫大导航乐观上升后，中国消费者信心指数在三季度首度下滑5点。指数在尼尔森公司每季追踪的森中首度53个市场中，约一半国家的国消个月消费者信心指数上升，而在全球范围之内，信心下滑消费者信心指数下滑3点至90，指数而在此前三个季度的森中首度小幅增长后，美国消费者信心指数在期间下挫6点至81，国消个月全球消费者信心指数降至2009年二季度经济衰退末期以来的信心下滑农夫大导航历史最低点。
“回落，指数并不意味着探底。森中首度”尼尔森公司大中华区总裁马祺告诉记者，国消个月“该季度，信心下滑中国也未能幸免下跌态势，而在五个季度的连续增长过后，该指数首现跌幅，从二季度的109降至104，但对比其他地区，中国仍是全球范围内信心最为强劲地区之一。”
中国信心首下降
基本上，中国消费者信心回归到2009年末的水平。从地区上看，除东北地区消费者信心指数小幅上升3点，回落主要是东部和农村地区；而横向比较，农村地区消费者信心高于城市，同时四线城市和农村地区的消费者信心回落，其中农村指数猛跌了11个点。
这一季度消费者信心回落归因于人们对未来12个月内国家宏观经济和个人财务状况的看法，这一指标全国平均下滑3点，东部地区跌落9点，西部和南部保持平稳，而北方消费者比二季度更乐观，在三季度，一、二、三线城市的消费者信心企稳回升，而四线城市和农村地区的消费者信心出现波动。
而从收入水平上细分：低收入群体的消费信心指数在三季度骤降8个点，而中等群体的指数下滑5点，同时高收入群体的消费信心指数逆市走强了1个点。而由于消费者悲观情绪加深，低收入群体最可能选择捂紧钱包，缩减消费，主要原因是物价的上调尤其是食品价格上涨以及持续提升的通胀预期。
而大部分消费者的消费水平较去年同期有所上升，大部分消费增长源于生活必需品的上涨，消费者同时也增加了旅游和娱乐活动的支出，消费者物价指数，尤其是食品价格自6月以来一路攀升，而超过3∕4（78%）的消费者认为物价会继续上涨。
由于生活必需品在农村家庭消费者的消费结构中占较大比重，所以农村消费者对物价涨跌更为敏感，其中对于食品价格上升的隐忧最为强烈，农村消费者约一半（49%）的收入用于食品和住房，而城市居民只有34%收入用于支配这两项消费。
危中有机，中国区总监许丽平在尼尔森中国论坛中表示：在未来几年，低线城市零售业增长将表现出巨大潜力，重庆、湖南和广西等地消费者将充分受益于这些城市中现代零售渠道的持续发展。
复苏节奏凸显地区差异
尼尔森全球消费者信心指数跟踪53个国家和地区的26000多位网民，在2010年9月3日到9月21日期间进行的一项调查中显示，全球消费者中一半以上（56%）认为目前处于经济衰退期，而48%的消费者认为未来12个月内经济无法复苏。而在年初连续两个季度的强劲回升之后，全球指数于今年9月下挫3点至90，消费者信心指数以100为基准线，高于100表示乐观，指数90则反映出全球消费者对明年的工作前景、个人财务状况和商品购买能力持悲观态度。
全球消费者信心指数三季度逆市下跌，凸显了目前全球经济形势的脆弱和不确定性，其中最重要的是，全球各市场和区域间经济复苏节奏存在的不一致性。
27%的北美地区消费者认为宏观经济仍然是他们最为关注的事项，而该地区有10%的受访者对健康的关注度提高了5个百分点。在美国，第三季度消费者信心指数为81，这个结果低于过去两年半的平均值83，且远低于2005-2007年的平均值104，而美国民众的消费力度受到约制。
而在欧洲地区，比较明显的一个问题是经济复苏节奏不一致：西北欧国家和地区经济重回复苏轨道，但在南欧国家地区，衰退意识仍挥之不去，在希腊、意大利、西班牙和葡萄牙等受衰退震荡最剧烈的市场，经济继续下行。今年三季度，消费者信心指数在意大利跌至历史最低点64，在西班牙高达20%的失业率极大的抑制了消费者信心和消费支出的回升。